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闻药“益德成”第六代传人马卫东谈国药复兴
作者:admin  日期:2019-11-02 14:52 来源:未知 浏览:

  中国经济网北京12月24日讯(记者 魏金金)“我干了40多年的药,对市场还是有点感悟的,其实很多产品关键还是质量。一款好的产品要想立足,品质是第一位”近日,“重点文化设施经营管理人才培养计划-2015年文化产业创新发展高级研修班”培训期间,天津市益德成闻药文化发展有限公司董事长马卫东在接受中国经济网文化产业频道记者采访时这样谈到。

  《本草纲目拾遗》中曾记载,鼻烟“通关窍、治惊风、名目、定头痛,辟疫尤验,可为药用”。由此可见,鼻烟自古以来就有提神治病的作用。具有300多年鼻烟闻药历史的益德成因其特有的药用与美学价值而广为人知道。精取花香、药香、烟香糅合而成,经鼻腔吸闻,瞬间可达提神、醒脑、开窍、清心、避疫的作用,不难想象这其中工艺之考究,制作之复杂。

  作为益德成第六代传人,之前一直从事医药行业的马卫东因机缘巧合,开始接触鼻烟。从2005年开始接手闻药传承到2008年益德成重新开张,马卫东用了将近三年的时间,让一度停产将近半个世纪的天津老字号重新面世。本港台直播论坛原来“文革”初期,闻药因曾被当做“四旧”而被迫停产,由张氏家族连续经营长达256年历史的益德成闻药品牌传承到第五代被迫结束。杀波色公式规律,马卫东感慨道,当时的被迫停产,不仅让益德成销声匿迹,更让具有收藏和药用价值的鼻烟在国内近乎绝迹。据中国经济网文化产业频道记者了解,作为第五代传承人,张园麟一度发愁祖上技艺难以为继,也就是在这个时候,马卫东找到了张园麟,潜心学习鼻烟技艺。为了让“益德成”鼻烟技艺流传下去,张园麟不仅把过去留存的鼻烟无偿赠送给马卫东,还将制作技艺一并传授给他。由此,在张园麟的亲传下,马卫东完整地继承了“益德成”鼻烟的传统制作技艺,真正成为益德成的第六代传人。

  而医药行业出身的马卫东在传承益德成百年工艺的同时,也不断结合自己的行业经验,将重点放在开发鼻烟的药用价值上,并成功开发出一系列不失传统风味,又具有环保、医疗、健身等功能特点的纯中药鼻烟。在产品包装工艺方面,益德成结合现代人多元化的需求,设计出不同款式和包装。这些产品的开发问世不仅备受国人欢迎,同时海外市场更是火爆。马卫东告诉中国经济网文化产业频道记者,单就美国而言,每年的鼻烟销售就高达20亿美元。鉴于闻药文化本身就是中西文化的共通文化,如今益德成也开始逐渐扩大其在全球五大洲产品销售网点的铺设范围,积极推动传统中药走向世界。

  “我干了40多年的药,对市场还是有点感悟的,其实很多产品关键还是质量。一款好的产品要想立足,品质是第一位”马卫东认真谈到,一个新药在前期研究的过程中,虽然会耗费很多资金,但一旦产品推向市场,还要面临更为严峻的市场、资金等压力。“你需要把新鲜的东西变熟悉,把熟悉的东西变新鲜,找准市场卖点让顾客注意这个东西”,在马卫东看来,新产品在最初面世的时候,因为陌生,所以大家通常并不会主动积极去接触,这也不可避免地将会导致产品在销售初期会遭遇一定的市场尴尬。

  马卫东当场以王老吉的红罐包装与广告语为例谈到,“对于一个新鲜的产品而言,它的营销诉求一定要是大家熟悉的点,关键是你怎么能够把这些熟悉的点做出差异。六味地黄丸子的广告语是‘药材好,药才好’,你把熟悉东西做新鲜,把新鲜的东西做熟悉,这其实就是销售中的一个选择”。

  据中国经济网文化产业频道记者了解,2014年益德成闻药制作技艺被正式纳入国务院颁布的第四批国家级非物质文化遗产名录,天津益德成也同时被评为国家级非物质文化遗产保护研究基地。如今,通过马卫东不断的探索与市场开拓,益德成已成为全国范围内硕果仅存的规模化专业生产闻药的知名企业。马卫东告诉中国经济网文化产业频道记者,目前全国四A级以上景区、古街、古镇、古玩市场、机场、车站均设立了益德成闻药传承所,50多家的益德成正在不断弘扬中医“闻药”之道,将这种传统的闻药文化传递给更多的人。马卫东坦言,益德成之所以发展这么快,一方面是因为产品本身独有的文化内涵,以及与市场需求的充分融合,另一方面则是跟国家近几年对传统文化尤其是传统医药文化的保护传承密切相关。

  众所周知,中医药作为我国独具特色的医学科学,一直以来都为中华民族的繁衍昌盛做出了重要贡献,如今越来越多的人希望在生命周期的不同阶段能够享受到中医药全方位、多环节的服务。但目前相对于西药而言,中医药特色与优势日趋淡化,服务领域不断萎缩,在理论和技术上也存在创新不足、人才匮乏等问题,发展不协调、发展基础条件差、法制建设相对滞后等,都在很大程度上制约了中医药事业健康、持续、稳定发展。可以说,关于怎样解决中医药继承和创新,怎么更好地融入经济产业链,民族医药怎样兼容并蓄等,一直都是中医药界和各界关心热爱中医药人士所关心的问题。

  有数据显示,从2009年到2014年,2009年中药批准上临床的数量有81个,批准上市的有93个,到了2014年批准上临床的只有28个,批准上市的只有11个,而这种大幅度下降也将中药在药物审批和上市发展的尴尬境遇显露无疑。可以看出,缺乏立法而导致的行业系统管理跟不上已成为中药发展落后的主要原因。

  继屠呦呦获得诺贝尔医学奖之后,在12月9日召开的国务院常务会议,《中医药法(草案)》被予以通过;在12月21日的十二届全国人大常委会第十八次会议上,中医药法(草案)21日首次提交。该草案明确,将注重体制机制创新,遵循中医药发展规律,保持发扬中医药特色优势,做好与医药卫生等相关法律法规的衔接和协调,支持应用传统工艺配制中药制剂,真正推动传统中药与现代化的衔接。

  22日,在中国中医科学院成立六十周年庆典之际,习在贺信中专门强调,中医药学是中国古代科学的瑰宝,也是打开中华文明宝库的钥匙。当前,中医药振兴发展迎来天时、地利、人和的大好时机,希望广大中医药工作者增强民族自信,勇攀医学高峰,深入发掘中医药宝库中的精华,充分发挥中医药的独特优势,推进中医药现代化,推动中医药走向世界,切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好。

  在马卫东看来,益德成本身的鼻烟文化结合中药千年的历史和衍生出的鼻烟壶文化,不仅涵盖医学、美学、收藏学,更有中国人传统文化、精神的影子,也是中国传统文化的一个缩影。近两年的时间里,马卫东已开始在天津筹备建立中国闻药(鼻烟)文化博物馆,且该项目已被列入文化部2015年重点文化产业项目目录。未来的几年时间里,益德成将改造益德成老址,全方位展示闻药文化、鼻烟文化、闻药工艺、鼻烟工艺等。

  马卫东认真地谈到,将对闻药文化从头到尾进行一个系统性、全面性地梳理,“我们打算把过去不同时期的一些闻药收集过来,包括相关的闻药古藉、配方等资料,并且邀请一些行业专家来共同研究这些珍贵的鼻烟文化,益德成要主动扛起闻药复兴这面大旗”。谈话间,马卫东也坦言,希望在这个过程中可以让一些沉迹的鼻烟药品能够重新复活。“目前我们中国的中药出口占全球市场还不到5%,相反日本、韩国却占整个中药市场的70%——80%,很多传统中药文化在历史的发展过程中因为没有利用好、保护好而面临失传危机,所以我们要把原先散落在民间的闻药文化重新寻找回来” 马卫东感慨希望类似的境遇不要在闻药一脉上再次上演。

  此外,中国经济网文化产业频道记者了解到,因为鼻烟本身无污染,且能够在不同地方替代吸烟,在不久的将来,益德也成将与国家卫计委合作共同为全国禁烟、禁毒研发一款替代品。

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